Брендирование упаковки для яиц: что выбрать?

Упаковка — это не только защита продукта, но и важный маркетинговый инструмент. Правильный способ брендинга влияет на первое впечатление покупателя, на логистику и на ваши реальные затраты. В этой статье мы подробно рассматриваем три распространённых подхода к брендингу лотков для яиц: пустой лоток без нанесения, лоток с прямой печатью и лоток с трёхсторонней наклейкой-этикеткой. Для каждого варианта — практичные плюсы и минусы и итоговая рекомендация.

• Пустой лоток естественного цвета

Лоток из переработанного картона (пульпа) без печати и без наклеек. Предназначен для тех клиентов, которые предпочитают брендировать упаковку сами на складе или в точках продаж (наклейки, термоперенос, ручная аппликация).

• Лоток с прямой печатью

Логотип и информация печатаются прямо по поверхности лотка на производстве. Это одноэтапное решение — без дополнительных операций на складе.

• Лоток с трёхсторонней этикеткой (решение itPack)

Самоклеящаяся полноцветная этикетка закрывает все три видимые стороны лотка (передняя панель, крышка и боковая видимая грань). На этикетку печатают изображение, текст, штрих-код и QR-код; возможна печать по Pantone.

Пустой лоток (без брендирования)
Плюсы. Самая низкая цена на единицу при закупке; максимальная гибкость — покупатель сам решает, когда и как наносить бренд; удобно для внутреннего использования или если брендинг будет выполняться локально.
Минусы. Скрытые операционные расходы: наклейка этикеток вручную требует времени и рабочей силы; автоматическая аппликация — инвестиции в оборудование или услуги подрядчика. Ручная наклейка даёт риск брака (смещения, пузыри, отклеивание), что увеличивает потери. На полке пустая упаковка хуже конвертирует покупателей, особенно если конкуренты используют яркий дизайн.
Лоток с прямой печатью
Плюсы. Упаковка выходит с готовой печатью — нет необходимости дополнительной обработки. Печать стойкая, не отклеивается, подходит для больших постоянных тиражей.
Минусы. Картонажный фон (серовато-коричневый) влияет на цветопередачу — краски на нём выглядят менее яркими, чем на белой поверхности. Мелкие детали, тонкий шрифт и штрих-коды печатаются хуже, чем на гладкой этикетке. В результате визуальная привлекательность на полке уступает полноцветным решениям конкурентов.
Лоток с трёхсторонней этикеткой (itPack)
Плюсы. Этикетка полностью покрывает видимые панели, даёт большую площадь для дизайна: насыщенные цвета, чёткий мелкий текст, качественные штрих-коды и QR. Лёгкость смены дизайна (акции, сезонные серии) и минимальные операционные затраты у клиента — упаковка приходит готовой к продаже. Этикетка демонстрирует профессиональный вид и заметно повышает привлекательность товара на витрине.
Минусы. Начальная цена выше пустого лотка и иногда немного выше простой печати.

Практика показывает, что для розницы и брендов, ориентированных на рост продаж, трёхсторонняя полноцветная этикетка — оптимальный баланс между внешним видом, удобством и стоимостью. Этикетка обеспечивает:

• яркую визуальную коммуникацию и узнаваемость бренда;
• чёткое сканирование штрих-кодов;
• гибкость при смене дизайна и промо-кампаний;
• отсутствие необходимости в ручной доработке на складе.

При этом itPack сохраняет возможность поставлять пустые лотки для тех клиентов, где это оправдано с точки зрения логистики или бюджета.